Nike Bổ Nhiệm Kristin Bauer Làm Tân Giám Đốc Vận Hành Converse

Nike vừa chính thức bổ nhiệm Kristin Bauer vào vị trí Giám đốc Vận hành (COO) của Converse, có hiệu lực từ ngày 14 tháng 9 năm 2026. Theo cơ cấu tổ chức mới, bà sẽ báo cáo trực tiếp cho Giám đốc Vận hành tổng của Nike, thay vì hoạt động độc lập trong nội bộ thương hiệu con như trước đây. Đây là một trong những thay đổi nhân sự cấp cao đáng chú ý nhất tại Converse trong nhiều năm trở lại đây, và được ít nhất sáu hãng truyền thông uy tín đưa tin, bao gồm Bloomberg, SGB Online, Business of Fashion, WWD, Yahoo Finance và FashionUnited.

Trước khi đến với Converse, Bauer đã có ba năm đảm nhiệm vị trí Giám đốc Chuỗi cung ứng (Chief Supply Chain Officer) tại Foot Locker. Nền tảng chuyên môn về logistics và vận hành bán lẻ của bà được xem là yếu tố then chốt phía sau quyết định lần này, nhất là khi Converse đang đối mặt với hàng loạt thách thức mang tính cơ cấu hơn là vấn đề thiết kế hay sản phẩm đơn thuần. Việc một nhân sự cấp cao từ chuỗi bán lẻ lớn như Foot Locker chuyển sang nắm giữ vai trò điều hành ở cấp thương hiệu cũng phần nào phản ánh cách Nike đang nhìn nhận bài toán của Converse hiện tại.

Bối cảnh phía sau sự thay đổi này không mấy tích cực. Converse đã ghi nhận doanh thu sụt giảm liên tiếp trong 13 quý, một chuỗi đi xuống kéo dài hiếm thấy đối với một thương hiệu có quy mô như vậy trong hệ sinh thái của Nike. Kết quả kinh doanh năm tài chính 2026 của Converse giảm tới 31%, xuống còn 1,2 tỷ USD, so với mức đỉnh 2,4 tỷ USD ghi nhận ở năm tài chính 2023. Nói cách khác, Converse đã mất gần một nửa quy mô so với thời điểm đỉnh cao chỉ trong vài năm, một mức sụt giảm đủ lớn để trở thành mối bận tâm ở cấp tập đoàn.

Trong bối cảnh đó, theo các nguồn tin đưa về việc bổ nhiệm Bauer, Authentic Brands Group (ABG) được cho là đã bày tỏ sự quan tâm đến khả năng mua lại Converse. ABG vốn là tập đoàn sở hữu và cấp phép hàng loạt tên tuổi thời trang, thể thao lớn, và việc cái tên này xuất hiện cùng lúc với một cuộc tái cấu trúc nhân sự ở Converse khiến giới quan sát ngành đặt câu hỏi về hướng đi dài hạn của thương hiệu dưới trướng Nike. Chưa có xác nhận chính thức nào về một thương vụ cụ thể, nhưng sự trùng hợp về thời điểm giữa hai thông tin là điều khó bỏ qua.

Cần nói rõ đây thuần túy là một tin tức về nhân sự và cơ cấu doanh nghiệp, chưa gắn với bất kỳ sản phẩm hay dòng giày cụ thể nào của Converse. Việc đưa một chuyên gia chuỗi cung ứng dày dạn kinh nghiệm vào vị trí COO, báo cáo trực tiếp lên cấp cao nhất của Nike, cho thấy trọng tâm trước mắt nằm ở việc ổn định nội bộ hơn là các quyết định về thiết kế hay chiến lược ra mắt sản phẩm mới. Với một thương hiệu đã trải qua 13 quý doanh thu đi xuống liên tiếp, đây có thể là bước đi nhằm chặn đà suy giảm trước khi tính đến các kịch bản lớn hơn, bao gồm cả khả năng thay đổi chủ sở hữu trong tương lai.